Le Référencement

XIIZEOS : Action servant à faire connaitre son site internet par les moteurs de recherche et les annuaires.

WIKIPEDIA : 

Le référencement est l'action de référencer, c'est-à-dire mentionner quelque chose.

Sur internet, faire un lien vers une ressource, c'est y faire référence et donc la référencer.

Par vulgarisation, l'action générique d'inscription dans les moteurs de recherche s'est vue appelée référencement.

Le référencement de sites web s'axe aujourd'hui autour des outils de recherche, plus particulièrement des moteurs et des annuaires de recherche.

Le référencement de sites web s'articule donc par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés.

La première stratégie passe par une phase d'indexation (= prise en compte) du site par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes.

La seconde s'apparente à de la gestion de budgets de publicité. Vous trouverez ci-dessous la définition du concept de référencement naturel.

• 1 Référencement naturel
• 2 Enjeux
• 3 Techniques
  • 3.1 Lors de la conception du site web
  • 3.2 Lors de la soumission dans les outils de recherche et les annuaires
  • 3.3 Positionnement
  • 3.4 Suivi de positionnement et d'indexation
• 4 Politique de liens (netLinking)
• 5 Listes noires (blacklist)

1- Référencement naturel

Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires.

Le référencement est souvent associé avec le positionement qui, quant à lui, représente l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche.

Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d'une opération de Marketing Internet.

2- Enjeux

Le référencement est une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd'hui.

En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse.

 L'afflux principal provient des moteurs de recherche, mais nombre de visiteurs passent également par des annuaires.

3- Techniques

3-1 Lors de la conception du site web

Analyse de la cible

• Choix des mots-clé, non seulement pour les métadonnées, mais aussi pour les intégrer lors de la rédaction des contenus des pages web, avec l'attribut keyword ou d'autres attributs (l'attribut "keyword" est beaucoup moins utilisé maintenant).
• Mise en valeur du contenu et veiller à son accessibilité.

3-2 Lors de la soumission dans les outils de recherche et les annuaires

Équivalent du mot indexation.

Donner des informations détaillées aux moteurs de recherche et annuaires pour qu'ils indexent la page ou le site qui intéresse le demandeur.

 Ces informations peuvent varier d'un outil à l'autre, certaines indexations sont gratuites, d'autres payantes, tandis que certains outils demanderont des liens en retour (liens réciproques / liens mutuels).

3-3 Positionnement

Techniques visant à se positionner dans les premiers résultats lors de recherches sur certains mots-clé:

• Nombreux liens externes sur des sites traitant du sujet en incluant le mot-clé dans le lien (backlink).
• Une autre technique qui elle est réprimandée par les moteurs de recherches (le site sera placé sur une liste noire si il est repéré): Afficher un contenu différent aux moteurs de recherches et leurs bot à l'aide d'un script en javascript (technique appelée cloaking).
  

  3-4 Suivi de positionnement et d'indexation

• Suivi d'indexation pour vérifier que le moteur connaît toujours la page qui nous intéresse. Il n'est pratiquement plus utile de soumettre des sites aux moteurs et encore moins de les soumettre si ils sont déjà indexés.
• Suivi de positionnement pour optimiser par la suite par rapport aux mots-clé qui nous intéressent.
• Le suivi d'indexation dans les annuaires thématiques et généralistes doit être réalisé fréquemment afin de conserver la popularité acquise, voire même de l'optimiser en augmentant le nombre et la qualité des liens en retour (backlink) vers le site à positionner.

4- Politique de liens (netLinking)

Tous les liens n'ont pas la même valeur aux yeux des moteurs de recherches (popularité de liens).

Nombre de webmasters utilisent les échanges de liens afin de gagner des visiteurs et du PageRank.

De plus l'échange de lien permet, outre l'amélioration du positionnement dans les moteurs, d'augmenter, dans une certaine mesure, la popularité et le nombre de visiteurs directement de site à site.

5- Listes noires (blacklist)

Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées, par les moteurs de recherche qui perfectionnent chaque jour leurs algorithmes afin d'éliminer les sites trichant pour leur positionnement.

Lorsque des fraudes sont constatées (par un robot, par un humain, ou par un concurrent), la page ou le site en question est placé sur une liste noire (désindexation du moteur de recherche, ce qui pénalise grandement le site) pour une durée de quelques mois, définitive ou jusqu'à ce que le site respecte les conditions d'indexation de l'outil.

Google a mis en place un « bac à sable » (sandbox) qui est un avertissement avant la mise sur liste noire, mais aussi un moyen d'empêcher les nouveaux sites de grimper trop rapidement sur certains mots-clés dans les résultats de recherche.